近年来，国际大鳄对本土优秀品牌虎视眈眈，捍卫本土品牌变得更具挑战。

　　那天在新加坡金字品牌奖（SPBA）推介会上，同与会的虎标万金油代表谈起本土品牌，她突然感叹道：新加坡的两只老虎只剩下一只了！

　　听了令人伤感，也让人怀念起这两只享誉国际的本土老虎——虎牌啤酒（Tiger Beer）和虎标万金油（Tiger Balm）。

　　数月前，世界第三大啤酒制造商荷兰喜力啤酒（Heineken）成功收购亚太酿酒厂，其旗舰品牌虎牌啤酒也顺理成章落入荷兰人手中。新加坡的两只老虎，如今只剩下“虎标万金油”。

　　新加坡以狮子起家，两个家喻户晓的本土品牌“虎牌啤酒”和“虎标万金油”，却无独有偶地都“委任”老虎上阵，通过老虎来打响品牌。

　　两只“老虎”加起来168岁

　　这两只“老虎”加起来有168岁。虎牌啤酒的起源可以追溯到81年前。1930年，新加坡还是英国殖民地的皇冠，当时花莎尼（F&N，现称星狮）与荷兰啤酒巨头喜力情投意合，成立马来亚酿酒厂（Malayan Breweries），以酒会友。经过两年的筹备，1932年10月，虎牌啤酒正式登场，在亚历山大路的啤酒厂旧址投入生产，1980年代乔迁到大士。1990年，马来亚酿酒厂易名亚太酿酒厂（Asia Pacific Breweries），名正言顺的向国际进军。

　　“虎牌啤酒”的老虎标志，随着时代的变迁而改变。虽然充满南洋风情的“棕榈树下马来虎”是本地人熟悉的啤酒商标，但1960年和2005年的老虎标志却有很大不同。1960年代的“老虎”安分守己地守候在棕榈树下，2005年时的“老虎”却长得更高大更健壮；而现在的“老虎”样子更加威猛，显示小岛容不下它，前脚已经迈出陆地了。

　　现在的老虎商标和2005年时的改变不大，仍旧是“棕榈树下马来虎”，热带风情不变，只不过赋予小虎长大、提起前足跨入世界的生命力。

　　“虎牌啤酒”是喜力当年在新加坡生的儿子，如今将儿子领回，入籍荷兰，此举并不令人感意外，较令人不解的是新加坡为何轻易地将辛苦建立的老品牌拱手相让。喜力之前强调无论亚太酿酒厂是否会从交易所除牌，虎牌都会继续存在。而喜力的亚太区域总部仍旧设在新加坡。

　　尽管喜力承诺不会让虎牌消失，但这只老虎从此不再属于新加坡，却是不争的事实。

　　和 “虎牌啤酒”的老虎标志相比，“虎标万金油”商标上的那只老虎就显得温和多了。这个创立于1926年的新加坡本土老字号，在全球百余个国家销售，以小圆铁罐或六角玻璃罐风靡海内外、全球近半数人口曾买过或用过的“虎标万金油”，曾被形容为“老人香水”。

　　虎标万金油的药方起源于古代中国宫廷的草药秘方，是由有“万金油大王”之称的胡文虎、胡文豹兄弟二人研发而成。

　　追溯虎豹集团之瓶中传奇，应该穿越时空来到19世纪虎豹两兄弟的出生地缅甸仰光。其父胡子钦于19世纪末从中国福建省移居缅甸并在仰光创办中药店“永安堂”，后成家。胡文虎生于1882年，童年被送回家乡福建永定接受传统文化教育；胡文豹生于1888年，在英国殖民时期的仰光受英式教育。

　　1908年，父亲病逝，胡文豹继承父业，恳请其兄胡文虎回返仰光共同经营永安堂，各展所长，结合西医理论和中医处方辨证施治，为病患提供中西合璧的服务，让永安堂的业务蒸蒸日上。

　　1926年为拓展业务，胡文虎把永安堂总行和制药厂从仰光迁到新加坡，从此虎标万金油成为新加坡著名品牌之一，虎标万金油至今仍是外国人到新加坡观光时采购的佳品。

　　当时他们在尼路（Neil Road）设立一家大型且设备崭新的工厂，产量为仰光工厂的十倍以上。魄力十足的胡文虎行销方法别具匠心，驾驶着车头改装成“虎头”的汽车，响着发出如虎吼般的车笛声，穿越往返马来亚的各个城镇，派发免费试样品给好奇的甘榜村民，为虎标万金油及其系列产品赢得更多忠实顾客。

　　女神卡卡必备品

　　1985年，虎标万金油开始了它在美国的销售工作，由于销售网络的局限，虎标万金油始终打不进美国主流社会。直到虎标万金油被著名美式足球队——“49人队”的明星乔。蒙塔纳（Joe Montana）试用后，主动降价为虎标万金油拍摄广告，全美十几份体育刊物刊登了这则广告，虎标万金油的销量直线上升，顺利进驻大型超市、商场，也打入了美国主流社会。

　　虎标万金油这只落单的新加坡老虎，其实一点也不孤单，不仅东南亚地区老一辈华人爱随身携带，它也是国际巨星和名人的“护身符”。

　　虽然曾经历二战时期的硝烟，是具有87年历史的老字号，它可是外国流行乐曲女神卡卡（Lady Gaga）的后台必备用品，还把产品照片放上微型网志推特。美国影星格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Parlow）最近在接受媒体访问时，就说虎标万金油对解决肌肉疼痛特别有效。

　　这两位巨星不但是虎标万金油的超级“粉丝”，还俨然是虎标产品的免费代言人。

　　虎豹兄弟虽亡，但虎标犹存，仍是块响当当的招牌。它是2002年首届新加坡金字品牌奖得奖品牌，当时包装传统的虎标万金油却能在与众时尚品牌的角逐中脱颖而出，展现了它老字号的魅力。

　　近年来，国际大鳄对本土优秀品牌虎视眈眈，捍卫本土品牌变得更具挑战。（据联合早报）