图为2013亚洲旅游交易会执行总监Nino Gruettke 回答记者提问

    由于中国有显著的地域差异，它不能像一种口味、一种产品一样被定制，对于西方企业来说，在中国起步的最大困难往往是庞大的市场中存在的文化差异问题。Nino Gruettke说，欧洲企业与美国企业在中国市场的竞争中，具有的一大优势是欧洲与中国拥有类似的地域差异。欧洲与统一的美国不同，各个国家之间也具有巨大的文化差异，因此欧洲企业更能够接受中国的地域差异情况，并思考调整策略。所以，欧洲企业在进驻中国时更注重首先适应当地情况，向当地人学习。这是需要付出许多的过程，是一种挑战。也正因如此，公司会有许多当地员工。

    作为欧洲背景的企业，Nino Gruettke表示公司文化更偏向保守，文化敏感度很高。所以，不单单是中国市场，亚洲旅游交易会在开发每一个新市场的时候都谨慎地做市场调查，一方面与当地合作伙伴沟通联系，一方面为对方提供自身在会展交易方面的丰富经验，并提供翻译服务。

    在被问到公司计划在多长时间内达到详细了解中国市场的目标时，Nino Gruettke说：“这样不断学习的过程不会结束，因为市场永远是瞬息万变。现在的中国与五年前不同。六年前亚洲旅游交易会刚开始举办时我所学习到的当地文化和市场趋势如今已经改变。每年的交易会对我来说都是一个重新学习的过程。我希望这样的文化学习和市场调研的过程永远持续下去。”